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新品牌的新媒体传播策略有哪些?

作者:yehong 日期:2017-06-24 09:08

       对于初创品牌来说,可谓是"一言兴邦"、"一言丧邦",实不为过。"一言"如何发出?在互联网大力发展的今天,塑造成功的品牌形象,有利于增强销售力,拓展消费新领域,良好的品牌形象,能使消费者产生信任感,在众多的品牌中培养起忠诚度,从而为产品争夺更大的市场份额,增强产品销售力,进行市场扩张的目的。那么初创品牌的新媒体传播策略有哪些呢?

  一.初创品牌传播的五种基本模式

  1.品牌发展策略

  一个新品牌出现,首先是提升品牌知名度的前提下,采用强化策略使品牌活力加强,最终成为领导品牌。一个新品牌发展必须有策略性、系统地策划,否则浪费资源一定会很大。

  2.品牌形象加强策略

  品牌的知名度较高,市场表现也有过人之处。品牌已经有相当的活力,不过还未取得消费者的品牌地位认同,品牌忠诚度不高。企业应加强品牌形象提升的整合传播活动。

  3.品牌延伸策略

  品牌知名度逐渐提升,品牌慢慢地得到消费者认同,但品牌美誉度不够强,且市场表现一般,营销缺乏活力。这种情况,有计划导入新产品,进入市场细分,以求品牌的个性化,加强消费者对美誉度提升,最终达到领导品牌地位。

  4.品牌再活化策略

  消费者对品牌形象相当认同和尊重,品牌知名度和品牌美誉度有一定的影响,忠诚消费开始改变对现有品牌看法,若不采取动作还持续衰退,因此再活化活动加强品牌力。

  5.品牌撤退策略

  因市场环境变化,即有品牌已不适应新的市场环境,甚至于负累企业发展。企业应尽快判断以新品牌来取代,重新对品牌进行策划。

  二.互联网发展下,初创品牌如何做好新媒体品牌形象塑造

  1.设计统一的VI方案,以利于新媒体传播

  在传统媒体环境下,信息量、信息展示渠道和形式较少,消费者对品牌的感知主要是商标和广告语,因此企业无需对网站、手册、宣传页、产品包装等载体上进行过分的VI设计。但在新媒体环境下,高识别度、统一性、高频的品牌形象才能牢牢抓住消费者的眼球并打下烙印。高识别度是指商标、广告语、产品形象的美观度和差异化。

  统一性是指从形式上与内容上的统一:形式上的统一是指LOGO、包装、宣传材料、网站、APP等都贯穿统一的设计风格;内在上的统一是指产品和服务的定位、品质和价格与外在品牌要素一致。

  2.坚定科学的品牌定位

  新媒体环境下,由于品牌形象和价值维护的难度非常大,因此需要以坚定科学的品牌定位为基石。新媒体环境下的品牌不仅受到不断涌现的新品牌的冲击,还受到品牌生态环境的深刻影响。企业在面对激烈的竞争时,必须坚定地维持品牌的科学定位,不能随波逐流或任意调整。

  3.强化差异化竞争优势,提升品牌形象的识别度

  品牌形象的识别度从VI设计上仅仅只是从形式上来提升,而真正能够提升品牌印象的是产品和服务的差异化价值。

  三.新媒体环境下,初创品牌的三大传播策略

  1.适当运用事件营销

  新媒体环境下的内容传播大多是带有故事性的,纯粹的销售型和宣传性品牌传播更多地会被消费者快速关闭;而具有文化和价值内涵的自然型故事营销,能够让消费者在观看时深刻认同企业的价值主张,进而记住企业品牌形象。

  2.联合品牌传播,借力互补

  新媒体时代是融合的时代,信息的传播者和接受者都不是孤立的,互通有无才能创造最大的传播效应。以智能家居品牌为例,目前行业发展还处于教育消费者和规模起步的初级阶段,严格地说没有一个品牌具备独树一帜的实力,尤其是对中小智能家居企业而言,获得广泛认知的难度更大。而通过与品牌生态圈里的互补性企业或巨头性企业合作,能够在B端市场和C端市场都能获得很好的传播效益。

  3.加强自主营销,形成自有品牌运营能力

  新媒体环境下内容传播的一个重要特征是互动性,互动性并不是单纯指传播者与消费者的互动,而是被传播者与消费者的直接互动,即消费者对传播渠道或传播委托人的信任度或接受度大大降低,而更加倾向于直接正式与企业进行互动交流。因此,企业必须提升品牌运营能力,包括社交网络沟通能力、危机公关能力、品牌营销活动策划能力。

 

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