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企业该创建哪些百科词条?

 百科营销是网络营销的一个分支,明智的企业创立之初便会创建百科词条完善自身品牌形象。小马识途营销机构成立以来也帮众多客户建立了百科词条,今天来盘点一下企业需要创建哪些百科词条?本文以百度百科为例来分享,其他百科平台同理。

 

百科词条的类型

 

1、企业词条

重要性:★★★★★

难度:★★★

关注度:★★★★★

 

企业词条是关注度最高的一类词条,即公司名字的百度百科词条。用户想了解某个公司一方面通过官方网站了解,再者就是通过公司百科去了解,而且聪明的用户会更相信百科上的信息,因为企业官方网站是企业自己控制的,可能存在一些夸张之词,但百科是由第三方审核的,信息比较可靠。

 

 

2、品牌词条

重要性:★★★★★

难度:★★★★

关注度:★★★★★

 

有的公司旗下有若干品牌,品牌名字和公司名字没有直接联系,品牌词条的重要性就比公司词条的重要性更高了,因为用户知晓的是品牌,了解企业的话去搜索的关键词也是品牌,这时创建品牌百科就十分必要。

 

一般来说建立品牌词条,最好有注册商标,如果没有注册商标最好有权威媒体报道或同名APP等信息来支撑,不然难度会比较大。小马识途营销机构接到百科的任务先会对客户的文案和网络信息进行分析审核,确定可靠的内容汇总给客户,同时根据难易程度给出执行方案,百科项目需要一案一审,具体问题具体分析。

 

3、人物百科

重要性:★★★★

难度:★★★★

关注度:★★★★

 

人物百科最为常见的是企业高管,协会高管、艺术家、明星、作家、网红等,企业高管尤其是CEO经常在市场活动上出镜,经常会有人搜索关于他们的信息,所以非常有必要建立百科词条,集中展示一下他们的信息,艺术家、明星、作家等与企业高管同理。

 

人物百科的难度相对品牌词条和企业词条的难度要大,这个主要是依靠权威媒体的报道和政府、协会、学校的网站信息来做参考文献,有这些文献信息才有希望。有时候没有参考文献,小马识途营销机构可以为其策划发布参考文献,创造条件建百科,但百科并不能承诺百分百保证万无一失,而参考文献需要投入成本,这里有一个矛盾点。

 

4、产品百科

重要性:★★★

难度:★★★★

关注度:★★★

 

除了公司名、品牌名、高管名,就企业来讲还有产品名词是用户的重要搜索对象,对于一般企业主打的产品系列,有权威媒体报道也可以创建出百科词条,利用企业官网一般是不行的,属于难度比较大的百科类型。

 

5、作品词条

重要性:★★★★

难度:★★★

关注度:★★★★

 

关于作品有很多种,书籍、画作、歌曲、小品、话剧、电影、电视剧等等都是属于作品类型的词条,对于出版过的书籍和在音乐平台发行的歌曲,以及经电视台播出过的文艺作品,这几个类型小马识途可以帮助客户快速的创建出百科,但如画作或未经电视台播出的话剧,需经权威媒体报道后才有机会创建成功。

 

 

6、网站/ APP词条

重要性:★★★★

难度:★★★★

关注度:★★★★

 

经工信部备案的网站名称,在应用市场上架的APP名称,两者性质相近归为一类。有的企业经营的就是一家网站,或者运营一款APP,为网站或APP建立百科就变得十分重要,跟企业和品牌百科的重要性对等了。但这类型难度不大,语言上符合百科的规则,都可以创建出内容比较丰满的百科词条。小马识途的百科就是借助网站创建的百科,可以作为该类型的案例,有兴趣的小伙伴可以去搜索查看。

 

 

7、理论词条

 

重要性:★★★★

难度:★★★★

关注度:★★★

 

理论词条不如以上几种词条热度高,例如某企业研究出了某种理论,为理论创建百科对企业宣传不无裨益。小马识途营销机构曾为许老师的新定位理论成功创建百科,这是难度比较大的类型。

 

百科词条让人欢喜让人忧,欢喜的是用户比较相信百科展示的内容,忧的是审核比较严格,企业很多信息可能审核不过。其实在营销实践中,开展百科营销必须要符合百科词条的规则,按规则创造条件建立百科,不符合规则的内容死磕无益。就一般企业来讲,最需要的百科词条无疑是企业百科和品牌百科,其次是领导人百科和产品百科,再次是理论百科。如果能把与企业有关的词条都创建成功,或植入企业的有关信息,那将对企业的网络推广起到非常重要的作用。


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