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中小企业如何做好短视频营销?

作者:yehong 日期:2019-12-01 15:58

 近年来,短视频营销开始逐渐火爆起来,特别是像抖音、火山小视频等短视频平台的兴起,让现在短视频行业的用户规模快速的增长,给那些选择短视频营销的行业带来了丰厚的回报。2016是直播元年,2017就是短视频的元年,移动互联网时代的到来,改变了互联网领域的媒体格局,以小视频为载体的自媒体从此火爆的一发不可收拾,以短视频为内容的新型营销方式受到越来越多企业的追捧。 

为什么做短视频营销?

伴随着移动互联网的发展,现在各种各样的营销手段都层出不穷,像我们熟知的微信营销、微博营销、直播营销等等,而短视频营销在时下风头正劲。对于短视频营销的优势,小马识途营销顾问分析主要有以下几点:

 

一、视觉冲击力强

 

视频相对于文字来说,具有视觉冲击,更容易引起用户关注,就是我们看小说和看电视剧的区别。在看视频的时候,心情会更放松一些,也就是短视频营销的优势。而且能够更加灵活的传达品牌的形象和产品的效果。

 

二、互动性强

 

由于短视频的维度比较高,再加上人本身有好奇心的特点,所以用户一般会接受新的事物,甚至很感兴趣的去模仿,因此用户很有可能会根据视频广告去模仿视频,甚至制造新视频,而这无形中提高了视频的宣传度,从而达到了更好的营销目的。

 

三、传播渠道广

 

目前,短视频营销平台很多,像抖音、快手、火山小视频等,除此之外短视频还可以通过微信朋友圈、微信群传播,传播渠道非常广。视频制作完成后可以多平台发布,无论是哪个平台,只要有更多人围观,能够提高视频的播放量和浏览量,从而达到好的宣传效果。

 

四、营销策划更加专业

 

短视频营销和一般的网页营销不同,做视频相对来说是一个比较专业性比较高的工作,如同做电影一般,需要好的编导、策划、脚本等,同时需要摄像师、音响师、灯光师等,所以这不是一个人的力量就能完成的,而是一个团队的力量才能将这件事做好。

 

短视频营销的形式分析

 

任何行业的发展都离不开营销,现在很多企业也想采用短视频营销,但是大家对于这种营销模式还不是很了解,下面小马识途营销顾问就来为大家介绍一下短视频营销的几种形式。

 

1、网红广告植入式营销

这种营销模式主要是借助网红的粉丝来进行推广,因为大多数非公众人物的流量实际上并不大,只有那些流量明星和一些网红的流量相对比较大,粉丝也比较多,那么这些网红只要随随便便的发布几个视频口播、贴片广告都可以引起粉丝们广为传播,也能够吸引那些消费者进行消费,达到企业做短视频营销的目的。

 

2、场景沉浸体验式营销

很多消费者都比较关注产品的特性,所以有的广告主就比较喜欢通过产品的特性去塑造特定的场景,去增加产品的趣味体验,激发用户的购买欲。实际上这种方式是让用户可以提前的感受产品所带来的好处,让大家认识到产品的优势,然后实现产品重要特性的趣味传递。

 

3、情感共鸣定制式营销

这种方式是很多企业和公司常用的一种,他们主要是通过社会上的一些热点,借助这些热点来进行传播,但这种传播不是简简单单的短视频宣传,而是借助短视频引发用户情感共鸣与反思,多角度、深层次向大众传递企业价值观,提高大众对企业认同感。特别是对于亲情话题的渲染往往是比较到位的,例如说在昨天的“父亲节”中,很多保险的行业都借助父亲节这个题材去策划短视频营销的内容,突破了惯用营销“卖货”思维,将情感和价值融入其中,这样既符合当下年轻人的一个情感所需,也实现了企业的营销。

 

短视频营销的形式主要就是以上三种,大家在做营销的时候,可以根据自己的行业和营销的目的采用更恰当的营销方式,如果大家担心达不到自己的理想效果,可以委托专业的网络营销机构如小马识途来做整体策划,我们将结合企业的营销特点和新媒体传播优势,为企业量身定制高性价比视频营销解决方案。 

后记

每一次的科技变革都能带来新的媒体变革,而新的媒体变革又逐渐改变了人们的行为习惯,原有的营销方式照搬过来不一定仍有效果。就像五十年前的电视带动了品牌营销一样,现在的短视频平台也一样能带动营销方式的革新。企业主们如何利用好短视频这个价值洼地将成为企业营销成败关键问题。但短视频的用户群体比较年轻化,用户玩短视频基本是为了娱乐,目前来看还是比较适合C类产品宣传。

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