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事件营销案例:雅客V9维生素糖果借势推广

作者:yehong 日期:2015-02-14 22:48

客户简介:福建雅客食品有限公司创办于199310月,坐落于最具经济活力的海峡西岸经济区闽南金三角——晋江市,是目前中国最大的糖果、巧克力专业厂商之一。 多年来的发展步伐迅速而稳健,被称为中国糖果业发展最快的企业之一。公司以“雅客”为核心品牌,旗下拥有雅客V9、雅客DIDADI奶糖、雅客益牙木糖醇、雅客香草润喉糖等众多分品牌,专注于糖果、巧克力、果冻、蜜饯、闲点、小食品的研发、生产与销售。己形成年产各类食品5万多吨,拥有4个大型工厂和9个分公司,拥有48000平方米现代化花园式厂房,员工3000多名的综合性大型食品集团。 目前,雅客己拥有2座工业园区及3个大型分工厂、2个研发中心、1个跨国实验室、28个分公司,销售网络遍布全国,产品远销五大洲。

项目背景:2013年初,国内频繁出现H7N9病例,但并无针对该病毒的疫苗。当时,雅客糖果准备一次新闻传播,小马识途营销机构建议雅客借势H7N9进行推广,以新闻、论坛、微博的形式,成功借势社会热点H7N9进行传播,建立吃雅客糖果可以补充维生素,补充维生素可以提升免疫力,提升免疫力可以抵抗H7N9的一种思维。

项目总结:完成新闻稿件策划撰写x篇,执行新闻稿发布x篇次,频首推荐x个,覆盖网易、搜狐、新浪、等主流门户网站。新闻源收录x篇,新闻源收录率46%,网页收录率100%。完成论坛稿件策划撰写x篇,执行发布70组(每帖送两次跟帖),覆盖天涯、猫扑、百度、西祠胡同等主流社区。微博策划x条,大号转发x次,群转x多次,影响人群近千万。知识营销策划x个,占位重要关键词。

雅客食品项目,根据稿件特点,投放了时尚、食品、健康、新闻、娱乐、财经等相关重要版块,传播面广且目标集中在18-45的青少年群体,与产品受众群体吻合。媒体选择覆盖综合门户、时尚门户、区域门户媒体,媒体辐射全国重要省份。采用新闻推荐和新闻发布相结合的投放形式,很大程度上增加了稿件的曝光度。知识营销搜索布局雅客、雅客V9、糖果、维生素糖果、补维法等重点关键词,排名首页流量大。

新闻每稿投放门户媒体x家以上,每稿都有新闻源展示,保证了整体的媒体质量。新闻软文传播,很好地借势了H7N9禽流感事件,让消费者有意识地补充维生素,并培养消费者以维生素糖果补充维生素的习惯。新闻持续投放,消费者可以通过媒体和搜索引擎、社会化媒体等多种渠道浏览,一方面提升了用户体验和忠诚度;另一方面,持续新闻投放也在潜移默化中提升雅客V9的产品知名度和美誉度。此外,对销售的促进,经销商推货的作用也不可小觑。

以软文为首的软推广是影响长久的推广,一经推广长期有效,通过搜索引擎,媒体相关新闻等位置持续传播。门户报道可以转载形式登上官网、企业专题、企业内网以及平面宣传资料,可提升企业及产品信任度。所有的软文都是可以作为博客文章发布,小马识途建议客户把稿件投放到企业官方博客、员工个人博客、QQ空间影响更多人群。软文内容可以拆分成多个微博内容发布,也可作为一个长微博发布在微博平台。

 

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