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新闻营销:发布新闻稿的作用

作者:yehong 日期:2019-04-11 11:15

 一般企业会把新闻营销作为一项长期工作,每周都有新闻稿对外传播,有些企业可能对此有些疑惑,为什么要发布新闻稿,耗费人力不说新闻营销费用还是一笔不小的开支,何不把新闻营销的费用转移到广告推广上,还能多来一些客户……其实这样想的话真的是小看了新闻营销的作用,这里小马识途营销顾问就针对新闻稿发布的价值和意义简单分享。

一、提升品牌形象

品牌形象对于一个企业来说是非常重要的,尤其在网络市场中。当用户对比两家品牌时,如果一家企业有很多的新闻报道,而另一家连网站都找不到排名,那么很显然后者会失去优势。企业经常在网络媒体中发布新闻,可以有效积累企业文化理念,提升品牌可信度。

二、促进长尾关键词排名

企业网站的关键词排名可以为企业带来长期、精准的客户,但是对于很多热门关键词,仅凭一个内容不多的企业网站是很难获取排名的。所以企业可以利用新闻营销,充分开发并撰写行业长尾关键词新闻稿,将这些稿件定期、长期发布在知名新闻媒体中,这样可以很轻松的获取到长尾关键词排名,吸引分散流量。

三、为百科词条做铺垫

很多企业都想创建自己的品牌词条,但是对于百度百科、360百科等权威的百科词条来说,没有商标证书或很多权威的新闻报道是很难创建成功的。所以企业在打造品牌形象的前期,可以充分发布新闻稿来做铺垫,为后期创建百科词条做出知名度和参考资料的信息保障。

四、构建品牌良好口碑

百度搜索是网民查询企业时经常用到的一项指标,口碑中有一项新闻报道栏目就是代表着搜索引擎对该企业的关注度和考核情况。口碑中的新闻报道链接分为自动抓取和用户推荐两种,企业可以经常在凤凰网、网易、新华网、人民网等权威的新闻媒体中发布新闻稿,待发布成功后就可以将链接推送给口碑,有很大的几率会被引用!

五、预防危机公关

很多时候企业会面临危机公关的问题,可能因为产品问题或服务问题被网友诟病,当然也可能是竞争对手在做恶意的攻击。总之,如果企业平时没有对外做新闻传播,网上信息量很少,有一点负面的声音可能就会在品牌搜索结果中跳上第一页,反之如果经常对外传播新闻稿,请像小马识途这样的专业公司为企业开展网络营销,网络信息会异常丰富,品牌搜索的结果已经布满了企业信息,偶尔一点负面的声音根本就影响不了企业的品牌和形象。 

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