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从美国新闻稿发布看海外新闻稿发布

 中国不少企业已经把市场范围做到了世界上众多国家和地区,然后公关传播呢也就需要做到全球用户。我们知道公关传播主要还是靠新闻稿发布,全球公关传播更多的是靠海外新闻稿发布,今天小马识途营销顾问就以美国新闻稿发布为例聊聊海外新闻稿发布的相关事宜。

 

下面小马识途从新闻时效性、搜索引擎收录、精准投放、多媒体稿件、发布效果等几个客户最关心的方面,分别解构下美国通稿的发布方式。

 

一、新闻时效性

 

新闻之所以叫新闻就是因为其存在时效性,定稿之后的新闻迅速传递出去这是至关重要额。

美国通稿的操作周期相对非常短,一般12个小时就能完成全部的投放工作。这里说的全部的投放工作,指的是,从拿到客户审定好的终稿后到稿件刊登出来的时间。

 

美国通稿的发布流程是自动加手动,以自动为主。之所以能做到自动,是因为接受新闻通稿的媒体,相互间签署了共同的内容接受/兼容的电子协议。这份电子协议主要规定了编辑规则、免责条款、内容管理和处理流程等具体信息。基于这份电子协议,各个新闻网站得以在几乎同一时间接受、发布由统一新闻源提供的新闻。

 

新闻源的上端(不是顶端),其它自有后台的新闻源也一样,都是这个总的新闻源的分支节点,当新闻稿件被提交后,系统和媒体只是对违反编辑规则、涉嫌法律风险等的稿件加以处理,其他一般商务、金融、科技等类型的内容,都会按照电子协议的规定被自动推送至相应新闻网站。

 

二、搜索引擎收录

 

在国内做新闻营销,我们会重点关注搜索收录,小马识途营销顾问提示大家在国外新闻稿发布中搜索引擎收录同样重要,但国外的搜索引擎主要是用谷歌,不是百度。搜索引擎的收录排序的规则有很多也是类似的,下面一一探讨。

 

1、是否原创;

 

100%原创的稿件被收录的可能性,比抄袭和修改别人文章的可能性要大很多。这种原创包括文字原创、图片原创、视频原创。花些时间,做些调研,写自己的东西。高质量的图片和视频都会提升稿件质量,稿件质量越高,被谷歌收录的可能性越大。

 

2、稿件字数;

 

作为新闻稿来讲,以英文为例,被谷歌收录的最佳字数是400-600字区间,这是谷歌算法决定的。很多客户愿意多写,其实无论从新闻稿阅读效果和谷歌收录效果来讲,都不是最佳的选择。写的多了,比如3/5000字,谷歌后台有可能从字数判断这更像是一篇论文,而非新闻稿。

 

3、媒体权重;

 

谷歌偏向抓取权威媒体的内容,无论是新闻或是其他资讯。比如纽约时报、华尔街日报,包括洛杉矶时报、今日美国等,这类媒体能登出的文章一般都质量很高,通常是新闻热点、重大关切,有时甚至靠记者、编辑的专业能力“制造”受众关注的焦点,谷歌算法会优先抓取新闻焦点、热词,这使得权重高的媒体获得更多被抓取的机会。

 

4、是否针对谷歌优化;

 

在美国有众多的搜索引擎优化公司、团队,他们为美国通稿发稿系统做的最棒的事情,就是对发布后台做了系统性的优化。一是按照行业分类把稿件向目标受众做精准的推送;二是为系统内置了META标签功能,通过对META标签(如关键词提取,强化时间、地点、人物/事件等方式)的使用,可以让稿件对谷歌抓取更有利,也更友好。

 

三、精准投放

 

这里的精准的概念是相对的,相比之前单纯的在互联网媒体发稿,目前美国通稿发稿系统可以在包括科技、金融、体育、教育等51个行业或领域内对稿件进行分类、推送。除此之外,还可以针对美国以外的3个英语国家(英国、澳大利亚、印度)的受众进行推送。小马识途营销顾问建议抓住重点市场进行稿件分发,往细里分,每家媒体的受众特点和区域都是不同的,这需要媒体顾问根据企业的市场和产品特点来把握。

 

四、多媒体稿件

 

多媒体稿件是稿件中可同时包含文字、图片、链接、超链接、音频和视频等多种表现形式。要特别说明的是视频部分,稿件中嵌入的视频是一个YouTubeViemo的链接,需要把视频首先上传到这两个视频网站中的任意一个(首推YouTube),得到视频链接后,再把链接超链到稿件中。当稿件发布出来时,我们就会在网页中看到YouTube展示的稿件视频。

 

五、效果

 

国外的新闻稿发布其实和国内的效果一样,并不是一种立竿见影的效果,而是一种细水长流的积累。有的客户会直截了当的问题,这个新闻稿发布有用吗?那答案是肯定的,为什么呢?小马识途营销顾问建议去网上看看就知道了,真正在市场取得成功的大企业,不打广告的有,不发布新闻稿做公关的几乎没有。但具体的效果差异可能存在于操作过程的一些差异,具体新闻稿如何发布效果好的问题可参见小马识途营销机构的其他文章,或者直接百度一下小马识途去和小马识途顾问探讨。


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